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中國(guó)首季廣告250億亞太居首
作者：佚名 日期：2002-5-17 字體：[大] [中] [小]
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馬君略看好中國(guó)及韓國(guó)未來(lái)廣告支出增長(zhǎng)。
尼爾森媒介研究公布，今年首季中國(guó)的廣告支出達(dá)32億美元（約250億港元），較去年同期上升32%，成為亞太區(qū)內(nèi)廣告支出最多的國(guó)家，韓國(guó)排第二位。尼爾森媒介研究亞太區(qū)執(zhí)行董事馬君略表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展及韓國(guó)將舉行世界杯和總統(tǒng)大選，兩國(guó)未來(lái)廣告支出將有可觀增長(zhǎng)。
是次研究顯示，今年首季印尼、中國(guó)及韓國(guó)等三國(guó)的廣告支出，較去年同期增長(zhǎng)達(dá)雙位數(shù)字。若按增長(zhǎng)率計(jì)算，印尼屬區(qū)內(nèi)最高，達(dá)34%，其次分別是中國(guó)及韓國(guó)，達(dá)32%及17%；若按金額而定，中國(guó)的廣告支出依然稱(chēng)雄亞太區(qū)，其次為韓國(guó)及香港，分別達(dá)11.6億及9.3億美元。
主要來(lái)自洗發(fā)水?huà)雰核幤?br>
馬君略表示，中國(guó)是亞太廣告市場(chǎng)的推動(dòng)者，首季廣告支出增長(zhǎng)，大部分來(lái)自洗發(fā)水及護(hù)發(fā)素和嬰兒藥品，兩類(lèi)產(chǎn)品的廣告支出，較去年同期大增129%及262%，而現(xiàn)時(shí)內(nèi)地頭三位廣告支出，分別為維他命和健康食品、中藥及傷風(fēng)感冒藥。他亦預(yù)測(cè)，未來(lái)6個(gè)月，護(hù)膚品、洗發(fā)水及護(hù)發(fā)素及冷氣機(jī)等耐用品的廣告支出將增加。
韓國(guó)今年廣告投放將大增
他亦指出，過(guò)去數(shù)年，韓國(guó)已成功重整內(nèi)部經(jīng)濟(jì)，由出口帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜亍⒍卣麕?lái)貨幣穩(wěn)定及本地產(chǎn)總值不斷提升，加上該國(guó)將辦世界杯，及舉行總統(tǒng)大選和縣市選舉等，都將令該國(guó)今年廣告投放將大增。他指出，除中國(guó)外，大部分廣告以服務(wù)業(yè)為主。
研究顯示，亞太區(qū)內(nèi)66%廣告由本地廣告公司負(fù)責(zé)，跨國(guó)公司只能爭(zhēng)到34%生意，反映區(qū)內(nèi)企業(yè)較偏向與本地廣告公司合作，而十大廣告客戶(hù)中，頭三位屬韓國(guó)公司，分別是SK電訊、三星電子及Ktf等電子電訊公司。
將成世界第四大廣告市場(chǎng)
該公司早前的資料顯示，去年中國(guó)的廣告市場(chǎng)投放量增勢(shì)不減，總額達(dá)112億美元，再度成為亞太區(qū)廣告投放量最大的國(guó)家。有評(píng)論認(rèn)為，按此速度發(fā)展，中國(guó)將成為僅次於美、日、德的世界第四大廣告市場(chǎng)。（記者李永青）