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中國首季廣告250億亞太居首
作者:佚名 日期:2002-5-17 字體:[大] [中] [小]
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馬君略看好中國及韓國未來廣告支出增長。
尼爾森媒介研究公布,今年首季中國的廣告支出達(dá)32億美元(約250億港元),較去年同期上升32%,成為亞太區(qū)內(nèi)廣告支出最多的國家,韓國排第二位。尼爾森媒介研究亞太區(qū)執(zhí)行董事馬君略表示,隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展及韓國將舉行世界杯和總統(tǒng)大選,兩國未來廣告支出將有可觀增長。
是次研究顯示,今年首季印尼、中國及韓國等三國的廣告支出,較去年同期增長達(dá)雙位數(shù)字。若按增長率計(jì)算,印尼屬區(qū)內(nèi)最高,達(dá)34%,其次分別是中國及韓國,達(dá)32%及17%;若按金額而定,中國的廣告支出依然稱雄亞太區(qū),其次為韓國及香港,分別達(dá)11.6億及9.3億美元。
主要來自洗發(fā)水嬰兒藥品
馬君略表示,中國是亞太廣告市場(chǎng)的推動(dòng)者,首季廣告支出增長,大部分來自洗發(fā)水及護(hù)發(fā)素和嬰兒藥品,兩類產(chǎn)品的廣告支出,較去年同期大增129%及262%,而現(xiàn)時(shí)內(nèi)地頭三位廣告支出,分別為維他命和健康食品、中藥及傷風(fēng)感冒藥。他亦預(yù)測(cè),未來6個(gè)月,護(hù)膚品、洗發(fā)水及護(hù)發(fā)素及冷氣機(jī)等耐用品的廣告支出將增加。
韓國今年廣告投放將大增
他亦指出,過去數(shù)年,韓國已成功重整內(nèi)部經(jīng)濟(jì),由出口帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜、而重整帶來貨幣穩(wěn)定及本地產(chǎn)總值不斷提升,加上該國將辦世界杯,及舉行總統(tǒng)大選和縣市選舉等,都將令該國今年廣告投放將大增。他指出,除中國外,大部分廣告以服務(wù)業(yè)為主。
研究顯示,亞太區(qū)內(nèi)66%廣告由本地廣告公司負(fù)責(zé),跨國公司只能爭(zhēng)到34%生意,反映區(qū)內(nèi)企業(yè)較偏向與本地廣告公司合作,而十大廣告客戶中,頭三位屬韓國公司,分別是SK電訊、三星電子及Ktf等電子電訊公司。
將成世界第四大廣告市場(chǎng)
該公司早前的資料顯示,去年中國的廣告市場(chǎng)投放量增勢(shì)不減,總額達(dá)112億美元,再度成為亞太區(qū)廣告投放量最大的國家。有評(píng)論認(rèn)為,按此速度發(fā)展,中國將成為僅次於美、日、德的世界第四大廣告市場(chǎng)。(記者李永青)